市场营销:项现在导向 义务驱动(第2版)

2021-09-12

内容简介:

  本次重版在不转折市场营销核生理论的前挑下,对原书的知识内容和框架进走了部门调整;在总体设计理念上,以“项现在导向,义务驱动”为教学模式切入点,在各义务中增补了引导案例、项现在训练等环节。按照“理论讲透、实务有余、案例同步、实训到位”的原则,在内容和样式上较原书都有所突破和创新,更添偏重对弟子的操作能力和创新能力的造就。

  《市场营销:项现在导向义务驱动(第2版)/高等做事哺育经济管理类专业系列教材》全书按“营销做事过程导向”将营销理论设计为意识市场营销、分析市场、制定营销战略、制定营销策略、稀奇周围营销5个项现在,每个项现在中以案例引导出若干义务,末了经过项现在幼结、核心概念及项现在训练等一系列具有特色的设计,深入浅出地展现了市场营销学的内容体系,特出了以造就弟子技术行使能力为主线的高等做事技术哺育的特色。

  《市场营销:项现在导向义务驱动(第2版)/高等做事哺育经济管理类专业系列教材》为高等做事哺育经济管理类专业教材,也可行为非经管类专业本科和专长弟子的教材,以及营销、管理人员的培训和参考用书。

现在录:

项现在1意识市场营销义务1.1市场营销学概述1.1.1市场营销学的产生与发展1.1.2市场营销学的钻研对象与主要内容义务1.2市场与市场营销1.2.1市场的含义1.2.2市场营销的含义1.2.3市场营销的参与者1.2.4市场营销的职能义务1.3市场营销管理1.3.1市场营销管理的义务1.3.2市场营销管理不益看念1.3.3市场营销管理过程义务1.4营销道德和社会义务4.1营销道德4.2市场营销的社会义务项现在2分析市场义务2.1市场营销环境分析2.1.1市场营销环境概述2.1.2市场营销宏不益看环境分析2.1.3市场营销微不益看环境分析2.1.4环境分析与企业对策义务2.2市场购买走为分析2.2.1消耗者购买走为分析2.2.2布局市场购买走为分析义务2.3市场调查与展望2.3.1市场营销新闻体系2.3.2市场调查2.3.3市场展望项现在3制定营销战略义务3.1营销战略规划3.1.1营销战略规划概述3.1.2营销战略规划程序义务3.2现在的市场营销战略3.2.1市场细分3.2.2现在的市场选择3.2.3市场定位义务3.3竞争战略3.3.1分析竞争者3.3.2竞争战略选择项现在4制定营销策略义务4.1产品策略4.1.1产品团体概念及分类4.1.2产品组相符策略4.1.3产品生命周期策略4.1.4产品品牌策略4.1.5产品包装策略4.1.6新产品开发策略义务4.2价格策略4.2.1营销定价原理4.2.2定价手段4.2.3定价策略4.2.4定价程序义务4.3分销渠道策略4.3.1分销渠道概述4.3.2中心商4.3.2分销渠道的设计4.3.3分销渠道的管理4.3.4物流管理义务4.4促销策略4.4.1促销组相符4.4.2广告策略4.4.3生意业务推广策略4.4.4公共有关4.4.5人员倾销项现在5稀奇周围营销义务5.1服务营销